Problémy vznikající při hledání, výběru a užití vhodného interpretačního klíče k mediálnímu textu
| Autoři | |
|---|---|
| Rok publikování | 2012 |
| Druh | Článek ve sborníku |
| Konference | (KO)MÉDIÁ. Vedecké a odborné štúdie zamerané na marketingovú komunikáciu |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| Obor | Písemnictví, mas-media, audiovize |
| Klíčová slova | media text; net communication; semiotic and narrative analysis; interpretation |
| Popis | Studie ilustruje obecné problémy a úskalí vznikající při hledání, volbě a použití vhodného interpretačního klíče k mediálnímu textu na konkrétním příkladu, na analýze a interpretaci digitálního textu Sklenice se zubními kartáčky a zubní protézou. Výchozím teoretickým referenčním rámcem studie je komunikačně pragmatický koncept kultury, strukturalistická sémiotika a naratologie, nástroji interpretace mediálního textu sémiotická a narativní analýza. Úvodní část studie vymezuje orientační dorozumívání jako elementární komunikační formu živých organismů a zdůrazňuje propojenost orientačního dorozumívání s masovou a síťovou komunikací, neboť jejich prostřednictvím se daný text dostává ke svým konzumentům a interpretům. Analyticko-interpretační část studie vykládá pravděpodobnou genezi textu Sklenice se zubními kartáčky a zubní protézou a ukazuje, že daný text může žít v těle řady médií. Cílem studie je odhalit znakovou a narativní konstrukci textu Sklenice se zubními kartáčky a zubní protézou a na tomto základě interpretovat význam textu. Studie tak na konkrétním příkladu dokládá obecnou tezi, že volba klíče k mediálním textům závisí na konstrukci textu. |