Chceme být Applem mezi nakladateli: strategie budování brandu v současném českém nakladatelském poli
| Autoři | |
|---|---|
| Rok publikování | 2015 |
| Druh | Článek ve sborníku |
| Konference | Megatrendy a médiá 2015: Mediálna farma II. |
| Fakulta / Pracoviště MU | |
| Citace | |
| www | https://www.academia.edu/14028336/Chceme_b%C3%BDt_Applem_mezi_nakladateli_strategie_budov%C3%A1n%C3%AD_brandu_v_sou%C4%8Dasn%C3%A9m_%C4%8Desk%C3%A9m_nakladatelsk%C3%A9m_poli |
| Obor | Písemnictví, mas-media, audiovize |
| Klíčová slova | sociology of art; symbolic capital; economic capital; book publishing; branding |
| Popis | V tomto příspěvku chápu knižní průmysl jako významnou součást širšího mediálního průmyslu a soustředím se na strategie pro vytváření a upevňování obchodní značky v současném českém nakladatelském poli. V návaznosti na konceptualizaci uměleckého pole francouzského socio-loga Pierra Bourdieu chápu knižní nakladatele jako svého druhu dvojí agenty. Ideálně musejí umět funkčně a invenčně skloubit logiku světa umění a logiku světa obchodu, jež jsou často vnímány jako protikladné až neslučitelné. Představím způsoby, jak se s tímto inherentním pnu-tím vyrovnávají malí, střední i velcí nakladatelé a zaměřím se na mechanismy budování ediční-ho profilu či způsoby zvýznamňování značky mezi žánrově či tematicky podobnou produkcí. Shrnu, jakou roli hraje nakladatelská značka pro čtenáře a jakou pro obchodní partnery (např. při jednání s literárními agenturami). Závěrem se pokusím zhodnotit, jaký manévrovací prostor nakladatelství spolu s rozpoznatelnou značkou jakožto specifickou formou symbolického kapi-tálu získává, například pro hodnotové rekódování hierarchie literárních žánrů (krimi, erotická literatura). |